2025年8月，中国手游出海市场呈现出多元化的发展态势，在投放规模、变现模式、题材偏好以及区域市场表现等方面均有诸多亮点。DataEye研究院基于相关平台及公开数据，为我们呈现了这一时期海外手游市场的详细图景。
一、海外市场投放大盘：整体稳定，视频主导
2025年8月，中国以外的海外市场进行投放的手游数约为4.8万款，数量较上月稍有上升，且近几个月整体海外手游投放数量水平较为稳定。海外手游广告素材投放数超过260万组，达到今年5月份以来的均值。
在素材类型方面，视频类素材以86%的占比继续稳坐投放数最多的宝座，图片类素材占比为13%，轮播和可玩广告素材占比仅1%。这表明视频素材在吸引海外用户注意力方面具有显著优势，其生动、直观的展示形式能够更好地传达游戏内容和特色。
在海外手游素材投放榜Top 10中，Vita Studio和Oakever Games的益智游戏表现突出。《Vita 麻将》单月投放素材数超3万组，《Tile Explorer – 三消配对》也有超2万组的素材投放数。值得注意的是，Top 10中有四款游戏来自中国厂商，冰川网络占据两席。友塔游戏的《大黑帮》作为榜上唯一的纯SLG游戏，持续投放天数已超过2200天，显示出其在海外市场的持久影响力。
二、大陆游戏出海投放：混合变现崛起，美国市场领先
2025年8月，中国大陆出海投放的手游数超3220款，投放广告素材数超52万组，整体出海手游投放规模保持相对稳定。
在变现类型占比上，纯IAP产品占大头，占比51%；混合变现产品占比首次超越纯IAA产品，达到31%，高于后者7%的数量占比。这一变化反映出中国手游厂商在盈利模式上的创新和探索，混合变现模式能够结合多种收入来源，提高游戏的盈利能力和用户粘性。
美国市场以超2400款的产品投放数继续成为中国出海产品最流行的市场，其余Top 10市场的产品投放数相当接近。一个明显的变化是中国台湾市场从第七位上升到第二位，出海投放产品数仅次于美国，显示出该市场对大陆手游的吸引力不断增强。
在出海投放Top 10品类中，角色扮演（767款）、超休闲（549款）、模拟（301款）类占据前三。出海策略和消除类的产品数量在中游位置保持相当接近的水平。
在8月中国出海手游素材投放榜Top 10上，《Block Blast!》继续领衔，投放量逼近1.2万组。冰川网络的四款副玩法买量产品均进入Top 6。本月有两款新上榜产品，三七旗下BlancoZone发行的《龍語霜城 – 元素魔域》在8月份迎来广告素材投放量的上涨，单月投放量超4500组，进入投放Top 10榜。IGG的SLG新作《天命国度》于8月正式上线全球大部分地区，单月投放素材同样超4500组，美国和日本是其投放最多的两个市场，其素材创意围绕展示游戏的地图环境多样性和天气变化展开。
三、主要海外市场投放情况
- 美国市场：8月份美国市场投放手游数为3.5万款，是近三个月的均值。投放素材数相比上月份略微减少，但仍保持着超90万组素材量的高位，买量市场整体继续保持活跃。在8月的美国手游素材投放榜上，头部益智产品的投放素材数与上个月相当，Top 4游戏排名保持不变。《Dark War Survival》的单月投放素材数比上月再上涨1000组，排名上升到第六位置，它是榜上唯一一款SLG游戏。该月美国Top 10投放产品中，益智休闲游戏占到了七款，说明益智休闲游戏在美国市场依然具有广泛的受众群体。
- 日本市场：日本手游市场8月份投放数据再创单月新高，投放手游数超过1.8万款，投放素材数超27万组。在8月份的日本手游投放榜上，大部分产品目录与上月保持一致，以益智休闲游戏 + 冰川系副玩法买量产品为主。IGG的《天命国度》以单月1000组的素材投放进入日本市场该月的Top 10投放产品之列。海南高图网络的《ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》8月份正式在日本市场上线，该月投放超1200组素材，排在第八位，其投放素材创意多样，大多以体现组队冒险RPG的体验展开。
- 韩国市场：韩国市场8月份手游投放产品数超1.6万款，与上月份相当；投放素材数则创下新高，超过了26万组。8月份的韩国手游素材投放榜杀进了几个新面孔。露珠游戏的MMORPG新游《아키르: 콜 오브 에시르》在7月31日上线韩国，其谷歌版本单月投放素材超2300组，排在第四位置。韩国本土厂商Gravity的二次元MMORPG《라그나로크 아이들 어드벤처 PLUS》同样有超2000组的素材投放，排在第五。另一款MMORPG游戏《열혈강호: 귀환》8月份在该市场投放量也不少，进入了Top 10。相较其他市场，在益智类产品之外，韩国市场的MMORPG游戏依旧占据着市场的主流位置。
- 中国台湾市场：8月份的中国台湾投放市场表现延续了上个月的良好势头，单月投放手游数达到1.8万款，投放的素材数则达到30万组。8月的中国台湾手游素材投放榜Top 10有数款新上进榜游戏。中式怪谈 + 赛博朋克题材的RPG《战灵异闻社》进入投放榜Top 5，单月投放素材超过2500组，中式怪谈素材在港澳台用户中一向颇受欢迎。中手游自研、玩心不止发行的《三国·群英燎原》该月在台湾市场投放素材超1800组，排在第九位。另一款8月新上线的RPG《超虾大作战》以1700组的素材投放量进入Top 10，游戏的素材创意大多为AI制作，并“蹭”了许多游戏圈的热门IP。
四、9月预约转上线买量新游：值得期待
在已经开启广告投放、并预计在9月上线的新游中，有几款重点产品值得关注。露珠游戏即将上线中式怪谈题材新游《邪门鬼道》，该题材今年在地区市场掀起不小水花，游戏将主攻港澳台市场。祖龙娱乐的女性向装扮类游戏《스타일라잇: 3D 패션 시뮬레이션》将上线韩国地区，另一款在9月上线韩国市场的是FunPlus的建造策略游戏《点点大作战》，该游戏经过了长期的先行测试。IGG的黑道题材SLG新作《黑道传奇》也将上线全球大部分市场，游戏目前已经逐渐加大投放力度，其市场表现值得关注。
2025年8月中国手游出海市场在多个方面展现出积极的发展态势。海外市场投放大盘稳定，视频素材主导；大陆游戏出海投放中混合变现模式崛起，美国市场依旧领先；主要海外市场各有特点，不同类型的游戏在不同市场受到欢迎；9月即将上线的新游也备受期待。中国手游厂商应继续关注市场动态，不断创新和优化产品，以适应不同市场的需求，进一步拓展海外市场份额。