在时尚界，乔治・阿玛尼的名字无疑是一座不朽的丰碑。然而，随着这位设计大师于 2025 年 9 月 4 日以 91 岁高龄辞世，他一手缔造的阿玛尼时尚帝国的未来走向，成为了全球瞩目的焦点。上周五公布的遗嘱内容，更是如同一颗重磅炸弹，在奢侈品行业引发了轩然大波，拉开了一场激烈竞购战的序幕。
遗嘱规划出售或上市
根据这份于今年 4 月起草的手写遗嘱，阿玛尼指定 LVMH 集团、欧莱雅和眼镜巨头 EssilorLuxottica 为他时尚帝国的优先收购方。这一决策令人颇为意外，因为阿玛尼生前一直对大型奢侈品集团的收购持谨慎态度，曾多次拒绝外界的收购邀约，他更倾向于保持品牌的独立性。
遗嘱指示继承人，首先向三家巨头之一出售公司 15% 的初始股份。并且规定，在阿玛尼去世后的五年内，应向同一买家再出售 30% 至 54.9% 的股份。这一逐步出售股份的计划，旨在确保公司在交接过程中的平稳过渡，同时也为买家提供了深入了解和融入阿玛尼品牌的时间。
如果出售计划失败，继承人则应选择将公司在资本市场进行挂牌上市。这一备选方案为阿玛尼集团的未来发展提供了另一种可能性，也显示出阿玛尼对公司长远发展的深思熟虑。阿玛尼集团去年营收约 24 亿欧元，但在年轻消费者回避正装以及奢侈品行业整体放缓的背景下，增长陷入停滞。无论是出售股份引入强大的合作伙伴，还是上市融资以获取更多发展资金，都可能为公司带来新的生机。
阿玛尼指示其继承人通过乔治阿玛尼基金会继承公司，并执行这一出售计划。遗嘱明确，除了指定的这三家优先方，其他现有的商业合作伙伴也可被视为潜在买家。公司执行委员会表示，Armani 先生的意图非常明确，即在每个阶段都确保战略连续性、公司凝聚力和财务稳定性，以实现长期发展，这与他此前多次向媒体和亲密合作者分享的理念一致。
三大潜在买家积极回应
面对阿玛尼抛出的 “橄榄枝”，LVMH、欧莱雅和 EssilorLuxottica 三大潜在买家纷纷表态积极。
LVMH 首席执行官 Arnault 对收购前景表现出浓厚兴趣。他毫不吝啬对阿玛尼的赞美，称阿玛尼为 “除 Christian Dior 之外唯一的伟大时装设计师”，而 Christian Dior 品牌现在正是由 LVMH 集团拥有。Arnault 表示，如果未来合作，LVMH 将致力于进一步加强阿玛尼在全球的影响力和领导地位。LVMH 作为全球最大的奢侈品集团，拥有丰富的品牌运营经验和强大的全球销售网络，若能成功收购阿玛尼股份，无疑将为阿玛尼的全球化发展注入强大动力。
欧莱雅在声明中表示，被考虑收购股份让公司感到 “感动和荣幸”，将仔细研究这一机会。阿玛尼集团与欧莱雅自 1988 年以来便拥有授权许可协议，用于销售包括畅销香水 Acqua di Gio 在内的美妆产品。双方长期的合作关系为欧莱雅收购阿玛尼股份奠定了良好基础，收购股份后，欧莱雅有望进一步整合双方在美妆领域的资源，提升阿玛尼美妆产品的市场竞争力。
EssilorLuxottica 则表示为阿玛尼对该集团的关注感到 “自豪”，潜在投资将由董事会 “仔细评估”。该公司目前负责生产和分销阿玛尼品牌的眼镜系列。此次若能在股权上进一步合作，将有助于双方深化在眼镜业务上的协同效应，打造更具影响力的阿玛尼眼镜产品线。
值得注意的是，阿玛尼在 2023 年接受媒体采访时曾表示，他决心避免被法国奢侈品集团收购，因为他不想 “被这些缺乏个性的巨型结构所主导”。然而，遗嘱中指定的三家公司中有两家是法国公司，EssilorLuxottica 虽由已故意大利亿万富翁 Leonardo Del Vecchio 创立，但也在巴黎上市。这一转变或许反映出阿玛尼在生命的最后阶段，对公司未来发展的考量更加务实，认识到与实力强大的集团合作可能是阿玛尼集团在竞争激烈的奢侈品市场中持续发展的关键。
内部权力交接同步启动
在潜在的外部买家浮出水面的同时，阿玛尼公司的内部权力交接也已启动。
根据遗嘱，公司负责男装风格办公室的 Leo Dell’Orco 将在集团的未来决策中扮演核心角色，他获得了公司 30% 的股份和 40% 的投票权。Leo Dell’Orco 长期在阿玛尼集团任职，对品牌的设计理念和企业文化有着深刻理解，他在未来决策中的重要地位，将有助于确保阿玛尼品牌的核心价值得以延续。
公司的其他继承人还包括在公司任职的侄女 Roberta Armani 和 Silvana Armani，以及担任公司董事的侄子 Andrea Camerana 和他的妹妹 Rosanna。公司表示，乔治阿玛尼基金会的首要任务将是为集团挑选一位新的首席执行官。新 CEO 的人选将对阿玛尼集团未来的战略方向和运营管理产生至关重要的影响，其不仅需要具备丰富的行业经验和卓越的领导能力，还需深刻理解阿玛尼品牌的内涵，能够在传承品牌经典的同时，带领公司适应不断变化的市场环境。
新任领导层和未来的所有者将面临不小的挑战。尽管阿玛尼集团的运营直至最后都由其创始人牢牢掌控，但公司的增长已陷入停滞。据报道，去年集团营收稳定在约 24 亿欧元，在年轻消费者对正装兴趣下降以及奢侈品行业整体增长乏力的情况下，阿玛尼集团需要寻找新的增长动力。如何吸引年轻消费者，拓展新的市场领域，创新产品和营销策略，将是摆在新任领导层面前的紧迫任务。
随着阿玛尼遗嘱的公开，一个后阿玛尼时代的时尚帝国正站在新的历史起点上。无论是潜在买家的收购行动，还是公司内部的权力交接和战略调整，都将深刻影响阿玛尼集团未来的发展轨迹。这场奢侈品巨头之间的竞购战，不仅关乎阿玛尼品牌的命运，也将对整个奢侈品行业的格局产生深远影响。我们拭目以待，看阿玛尼这个传奇的时尚帝国在新的征程中如何续写辉煌。