2025年5月27日，据权威市场研究机构Counterpoint最新发布的非洲智能手机市场一季度数据显示，该地区整体出货量同比增长8%，达到2010万部，创下历史新高。令人瞩目的是，在这份榜单中，中国品牌继续巩固其在非洲市场的主导地位，前五名中占据四席，展现出强大的市场竞争力。
中国品牌主导非洲市场格局
从具体排名来看，传音依然稳居榜首，虽然出货量同比微降3%，但依然以45%的市场份额遥遥领先，继续扮演”非洲手机之王”的角色。三星紧随其后，凭借在南非、埃及等关键市场的强劲表现，以22%的市场份额位居第二，同比增长达35%，这主要归功于其在高端市场的布局以及在埃及和尼日利亚的渠道深耕。
小米表现稳定，以15%的市场份额位列第三，同比增长12%，其Redmi系列继续受到非洲消费者的青睐。OPPO则通过加大本地化生产和全渠道营销策略，市场份额提升至9%，同比增长15%，显示出其在非洲市场的持续扩张势头。
荣耀上演”黑马”奇迹
本季度最大的亮点莫过于荣耀品牌的惊人表现，其出货量同比暴涨312%，以8%的市场份额强势杀入前五，成为非洲市场增长最快的品牌。这一成绩的取得，得益于荣耀在高端市场的精准布局和创新的营销策略。
荣耀在非洲市场推出了多款搭载其高端Magic系列的旗舰产品，这些产品凭借出色的性能和设计迅速赢得当地消费者青睐。同时，荣耀与非洲主要电信运营商MTN和Vodacom达成了深度合作，推出了极具吸引力的5G捆绑销售方案，这一策略显著提升了荣耀在南非、肯尼亚和尼日利亚等主要市场的需求和品牌知名度。
非洲市场前景广阔
Counterpoint分析师指出，非洲智能手机市场仍处于快速增长阶段，随着5G网络建设的加速和消费者对高端产品需求的提升，市场潜力巨大。中国品牌凭借其高性价比的产品、灵活的营销策略和快速的市场反应能力，将继续主导这一市场。
“荣耀的成功表明，即使是新进入者，只要能够准确把握市场需求，提供差异化的产品和服务，就有可能在竞争激烈的非洲市场取得突破。”Counterpoint高级分析师表示，”未来几个季度，我们预计会有更多中国品牌加大在非洲的投资和布局，市场竞争将更加激烈。”
随着荣耀的强势崛起，非洲智能手机市场格局正在发生微妙变化，中国品牌的集体优势进一步巩固，而消费者也将从日益激烈的竞争中获得更多实惠和创新体验。