2025年5月17日，“带刺的快乐 超来电”——“贵州村超×三只松鼠”联名刺梨饮料上市发布会在榕江县盛大举行。这一活动不仅是贵州特色农业品牌迈向全国市场的重要一步，更是贵州创新实践“体育 + 产业 + 文化”深度融合、推进乡村振兴的鲜活范例。
品牌强农，全链赋能“贵”字号提质增效
发布会上，“贵州村超×三只松鼠”联名推出了五款刺梨饮品，分别是刺梨电解质饮料、刺梨果汁饮料、枸杞金刺梨汁饮料、金刺梨金罐饮料以及金刺梨饮料。这五款饮品均精选贵州刺梨及安顺金刺梨作为主原料，其中一款还与宁夏枸杞“强强联手”。在生产过程中，依托鲜果冷压榨工艺与瞬时高温灭菌技术，最大程度保留了刺梨天然维C含量，全方位展现了“贵州原料、贵州生产、贵州品牌”的独特魅力。
在贵州省农业农村厅农业品牌专班办公室、省刺梨专班、省刺梨协会以及“三只松鼠”的联合推动下，“三只松鼠”落地贵州榕江，携手“村超”开发贵州特色饮品。这些联名刺梨饮料将迅速通过超1000个渠道商推向全国市场。此次发布会精准抓住了“防暑降温”市场以及暑期旅游饮品旺季的机遇，预计将带动“贵州刺梨”产品新增营销超1亿元，为“贵”字号品牌提质增效注入强大动力。
人才赋能，“头雁”引领产业提质增效
现场发布的联名刺梨产品，是乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目的贵州成果。其中3款金刺梨产品由2022年西北农林科技大学“头雁”学员所在的贵州得宝农业科技有限公司提供。在省农业农村厅的指导下，该企业通过技术升级，与“三只松鼠”等品牌展开合作。共同推动枸杞金刺梨汁饮料、金刺梨金罐饮料、金刺梨饮料这3款联名产品以地理标志产品为核心，融合现代工艺，实现了“优质优价”，成为贵州特色农业高质量发展的生动写照。
跨界融合，探索乡村振兴多元路径
本次发布会以“体育为媒、产业为桥”为主线，通过“村超”足球赛事、民俗表演（侗族舞蹈、苗族银饰秀）以及“刺梨 + 非遗”美食创新等环节，生动呈现了“体育 + 产业 + 文化”的融合实践。依托“村超”这一现象级乡村体育IP，将刺梨饮品精准对接运动健身场景，实现了“健康中国”与“乡村振兴”的双向赋能。在发布会现场，精彩的民俗表演让观众感受到了浓郁的民族风情；而“村超”赛事现场更是热闹非凡，充分展现了乡村体育的魅力。
铁路帮扶，拓宽“黔货出山”新通道
在国家铁路局定点帮扶机制协同和贵州省农业农村厅指导下，“村超”借助贵州黔顶供应链管理有限公司，推进160余款“贵”字号农产品进入全国7个铁路局，累计实现销售额2.3亿元。本次发布的联名产品也将借助铁路网络快速覆盖高铁等渠道，进一步扩大贵州刺梨等特色农产品的市场影响力，巩固“村”字头品牌的全国辐射力。
从“村超”绿茵场到刺梨产业链，从民族风情展演到品牌跨界联动，贵州正以创新实践探索乡村振兴的多元路径。以刺梨为桥，借足球为媒，这场盛会不仅为贵州农特产品开辟了出山新通道，更以“体育 + 产业 + 文化”的融合叙事，向世界递出一张充满活力的贵州新名片。