在内娱的造星流水线上，“人设”曾是屡试不爽的黄金法则。然而，2025年的这个秋天，成毅与李乃文的遭遇，似乎预示着这套法则正在失效。曾经让明星快速圈粉的“笨蛋帅哥”标签，如今正迎来它的口碑拐点。
一、人设营销的演变轨迹
回顾内娱发展史，明星人设经历了从“神秘化”到“标签化”的转变。早期明星被经纪公司精心包装，保持距离感与神秘感；随着社交媒体时代到来，亲民、真实的“人设”成为新宠。
“笨蛋帅哥”这一人设的兴起，契合了当下社会的审美转向。在高压的生活节奏下，观众渴望看到光环之外的“真实”——明星也会犯错、出糗，这种反差感消解了偶像与普通人之间的鸿沟。成毅在红毯被绊、忘交话费导致断网等“迷糊”行为，恰好满足了这种心理需求。
但问题在于，当真实被刻意表演，人设就开始变味。有网友犀利指出：“这些‘意外’出现得过于频繁和精准，就像精心编排的剧本。”当偶然成为常态，真诚便沦为套路。
二、性别双标下的舆论反噬
李乃文的案例更深刻地揭示了人设营销中的性别差异。同样是剪彩失误，若发生在女星身上，很可能被贴上“不敬业”标签；而男星则被宽容地解读为“反差萌”。这种双标待遇引发了公众的逆反心理。
近年来，随着性别平等意识的觉醒，观众对明星行为的评判标准正在趋同。女性艺人长期面临的严苛审视，如今也开始应用于男性艺人。这不仅是审美观念的进步，更是社会价值观的演进。
三、人设疲劳与信任危机
当下娱乐圈正经历着严重的“人设疲劳”。从“老干部”到“吃货”，从“学霸”到“笨蛋帅哥”，套路化的人设营销让观众产生审美倦怠。当每个明星都按照模板打造形象，真实感便荡然无存。
更严重的是，人设与演员本职工作的冲突。成毅作为专业演员，过度强化“笨蛋”标签，可能影响观众对其作品的接受度。当观众带着“他可能不太聪明”的预设去看剧，对角色的信服度自然会打折扣。
四、人设崩塌的连锁效应
历史经验表明，人设崩塌的代价极其惨重。某“好男人”人设明星因出轨丑闻事业尽毁，某“学霸”人设艺人因学历造假遭全网群嘲。这些案例都在警示：人设是把双刃剑，越是完美的人设，崩塌时反噬越猛。
对于成毅而言，“笨蛋帅哥”的人设风险在于：一旦被发现有“表演”痕迹，之前所有的“真实”举动都会被打上问号。这种信任危机往往是毁灭性的。
五、新审美趋势下的转型之道
聪明的艺人已经开始调整策略。新一代明星更倾向于展示多维度的真实自我，而非单一标签。例如，某顶流小生在展示音乐才华的同时，也不避讳谈论自己的短板；某女星在维持专业形象的同时，大方分享生活糗事。
这种“去人设化”的倾向，反映了观众审美趣味的升级：他们不再满足于扁平的标签，而是渴望看到立体、真实的人。
六、行业反思与未来展望
明星人设的危机，本质上反映了娱乐产业与观众关系的重构。在信息透明的社交媒体时代，观众掌握更多话语权，他们对真实的渴求，正在倒逼行业改变造星模式。
未来的明星营销可能需要回归本质：用作品说话，靠实力圈粉。人设可以作为一种辅助手段，但绝不能替代真正的才华与努力。
真实的重量
成毅与李乃文的“人设审判”，是一个时代的信号。它告诉我们：观众正在变得成熟，他们能够分辨什么是真实的瑕疵，什么是刻意的表演。在这个意义上，“人设的黄昏”或许正是“真实的黎明”。
对于艺人而言，与其费心经营一个易碎的人设，不如专注打磨真实的自己。因为在这个透明化的时代，唯有真实，才能经得起时间的考验。
正如一位业内人士所言：“人设可以让你红一时，但只有真实才能让你走得更远。”这场关于“笨蛋帅哥”的讨论，最终指向的是一个更深刻的命题：在娱乐至死的时代，我们究竟期待看到怎样的明星？