一、换购优惠加码：最高可抵5700元
5月23日，苹果官网宣布，即日起至6月18日，用户用iPhone 12及后续机型换购新iPhone可享额外折抵优惠，金额最高可达5700元（原最高5000元），覆盖24款机型（含iPhone SE第三代）。苹果试图通过促销刺激换机需求，尤其针对中国等增长放缓的市场。
二、财报亮眼但中国市场承压
苹果2025财年第二财季营收953.6亿美元（超市场预期），净利润247.8亿美元，但大中华区营收同比下滑2.3%至160亿美元，低于预期的168.3亿美元。CEO库克警告，第三财季关税将增加9亿美元成本，但强调中国仍是重要供应链基地。
三、市场份额持续下滑
- IDC数据：2025年Q1中国智能手机出货量同比增3.3%，苹果仅售980万台（同比跌9%），排名第五，是头部品牌中唯一负增长厂商。
- Canalys数据：2024年苹果在华出货量同比下滑17%，被华为反超。
- 高端市场萎缩：CounterPoint报告显示，苹果高端份额从2022年的75%降至2024年的54%，被华为、小米等挤压。
四、挑战与隐忧
- 创新乏力：新机设计保守，缺乏折叠屏、AI等突破性技术，依赖价格策略维持销量。
- 本土品牌崛起：华为、小米在高端市场快速布局，性价比与差异化优势显著。
- AI布局滞后：Apple Intelligence进展慢于谷歌、微软等对手，可能错失技术红利。
分析：苹果需加速产品创新与本地化策略，否则在华市场份额或进一步下滑。换购优惠或是短期手段，长期竞争力仍取决于技术突破。
（综合自苹果官网、每日经济新闻、IDC、Canalys等）