端午节前夕，全聚德(18.350, -0.25, -1.35%)（002186.SZ）宣布向符合条件的股东赠送特色烤鸭礼盒，然而这一看似利好的举措却未能提振股价，反而出现下跌。
股东福利门槛不低
5月27日晚间，全聚德发布公告称，决定向符合条件的股东赠送公司特色烤鸭礼盒，并向股东征集对公司产品和服务的意见或建议。根据《公司章程》规定，此次赠送活动无需提交董事会和股东大会审议。
不过，能够享受到这一福利的股东需要满足一定条件：截至4月28日15点登记在册，且持股500股（含）以上的股东才有资格免费领取。以全聚德5月28日收盘价18.35元计算，持有500股大约需要9175元的投资成本才能获得这份赠品。
当被问及”有多少股东符合领取条件”时，全聚德投资者热线工作人员表示：”具体数据还在统计中，暂时不方便透露。”
业绩压力下的营销举措
此次股东回馈活动正值全聚德业绩恢复的关键时期。2024年财报显示，公司实现营业收入18.75亿元，同比下降8.32%；归属于上市公司股东的净利润1.12亿元，同比下降9.45%。
2025年一季度，全聚德业绩有所改善，营收增至2.15亿元，同比增长12%，但仍亏损3800万元。公司表示，业绩下滑主要受消费环境变化和市场竞争加剧影响。
食品安全事件余波未平
就在赠送活动宣布前不久，全聚德刚刚卷入一起食品安全争议。4月底，有消费者在社交媒体发布视频称，在某超市购买的全聚德真空包装烤鸭中吃出塑料异物，引发广泛关注。
全聚德随后发布声明称，已成立专项调查小组，配合相关部门进行调查，并承诺加强生产环节的质量管控。”我们严格执行食品安全生产标准，所有产品出厂前都经过多道质检程序，”官方声明中表示。
涉事超市已下架相关批次产品，并对受影响的消费者进行了赔偿。目前尚不清楚这一事件是否会影响全聚德与其他销售渠道的合作关系。
老字号的品牌挑战
公开资料显示，全聚德创建于1864年，是中华著名老字号餐饮品牌，以烤鸭闻名于世，也是中国首批”中华老字号”企业。2007年，全聚德在A股上市。
截至5月28日收盘，全聚德股价下跌1.35%，报18.35元，市值约56亿元。分析人士指出，尽管老字号品牌具有文化价值，但在激烈的餐饮市场竞争中，如何保持产品品质和创新能力仍是企业面临的重要课题。
此次股东赠礼活动本意是增强投资者信心、提升品牌形象，但从市场反应来看，投资者更关注企业的基本面和长期发展前景。