在如今竞争激烈的餐饮市场中，营销手段可谓层出不穷。而最近，茉莉奶白凭借在外卖小票上连载 “霸总小说”，成功吸引了大众的目光，在社交平台上掀起了一股热潮。
有网友惊喜地晒出自己在茉莉奶白点单时收到的小票，上面竟然印着一段精彩的 “霸总小说”。虽然篇幅短小，但情节充满套路又不乏反转，让人看了一眼就难以忘怀。“她绝望地闭上双眼，等待着命运的审判，却没想到，下一秒，一个熟悉而又霸道的声音在耳边响起……” 这样的情节设置，成功勾起了读者的好奇心。而小票底部那醒目的 “未完待续” 四个字，更是像一只无形的手，紧紧抓住了网友们的心，让人迫不及待地想要知道后续的发展。
这一独特的创意引发了网友们的强烈反响。有人为了看到第二章，毫不犹豫地再次下单购买奶茶，“为了看第二章，买了一杯”，这样的评论在社交平台上屡见不鲜。还有收到奶茶却只看到第二章的消费者，在评论区焦急地在线求第一章的内容。更有甚者，开始花式催更，“已经等不及了，下一章到底什么时候更新”。网友们的热情高涨，评论区热闹非凡，“太有梗了”“好小众的赛道”“营销天才” 等夸赞之词不绝于耳。甚至有人认真分析剧情逻辑，试图揣摩下一步走向；有人直接给门店支招 “下集该怎么写”；还有人拉起了 “小票交换社群”，像集卡片一样互换不同章节。短短几张小票，硬是被玩出了追更、二创、社交的完整链条。
赶上前段时间的七夕，茉莉奶白还推出了一篇七夕特别章《白月光》。在这个特别的章节里，霸总与白月光之间的情感纠葛更加跌宕起伏，为这个浪漫的节日增添了一抹别样的色彩。故事的结局留下一个悬念，由消费者自己补全，这一互动性极强的设计，更是激发了网友们的创作欲，大家纷纷在评论区留下自己续写的结局，参与感满满。
据齐鲁晚报报道，济南一茉莉奶白门店工作人员回应称，小票由总部统一设定。不过，该店员也表示，小程序内文案由店员自主创意设定，属员工自娱自乐，之后或许会更新调整。但不管是总部的精心策划，还是员工的创意发挥，不可否认的是，那张平时随手就扔掉的外卖小票，现在已然摇身一变成了社交货币。品牌正好戳中了年轻人的七寸：相比一本正经的广告，大家更愿意为这种 “不务正业” 的小惊喜买单。可能连品牌自己都没想到，这次试水居然炸出一群 “野生自来水”，为品牌带来了意想不到的宣传效果。
在尝到 “小票连载小说” 的甜头后，茉莉奶白近期携手上美影推出联名款，再次把彩蛋藏进小票设计中。与上美影的联名，让小票的设计更加丰富多彩，不仅有精美的图案，还融入了经典的动画元素，硬是让它从普普通通的纸片，变成了让人爱不释手的 “美丽小垃圾”。消费者们在品尝奶茶的同时，还能收获一份独特的文化体验，这样的设计无疑进一步提升了品牌的吸引力。
其实，在餐饮界，将小票玩出花样的并非只有茉莉奶白一家。麦当劳可以说是这方面的 “祖师爷级别” 的玩家。今年 8 月，麦当劳中国在全国 13 城麦麦岛旗舰店活动上宣布，8 月 13 日将在全国开启「我去麦麦岛啦」主题活动，全国超 7100 家餐厅同步切换为麦麦岛 “度假模式”。走进麦当劳餐厅，消费者会发现自助点餐机小票已经创意焕新，化身为七彩缤纷的 “麦麦岛探索证”。每一张 “探索证” 都印有专属编号，为每次到访麦麦岛都留下了独一无二的印记。这种设计，不仅增加了用餐的仪式感，也让消费者在收集的过程中感受到乐趣。就像游戏中的 “打卡” 机制一样，消费者在不知不觉中，就成为了麦麦岛的 “忠实粉丝”。
前两年，全国各地的 “麦门同胞” 还把小票贴在胸口，当成红底金标的 “荣誉勋章”，白底黑字的 “名牌号码”，活脱脱像是参加什么庄重的大会。有人甚至穿上西装打领带，喊着自己 “受邀出席金拱门（中国）有限公司的会议”。最后麦当劳官方也忍不住下场互动，开起了 “麦门会议穿搭大赛”。一张小票，不仅成为了品牌的免费广告位，还直接拉近了品牌与消费者的距离，硬生生玩成了 “另类联名”。
K22. 酸奶草莓则在小票上放了一篇 523 字的小作文，阅读完全文耗时约为 52.2 秒。小作文里，商家对顾客关心的问题，如为什么要排队、为什么要在 15 分钟内喝完、为什么只有四款产品等进行了详细解释。颜文字和讨好型的措辞，在一定程度上缓解了顾客在等待饮品期间的焦躁感，让顾客感受到了商家的用心。
在竞争白热化的餐饮行业，小票正在被品牌们玩出了花，成了堪称 “邪修” 的营销利器。它不走正统广告的大路，而是在角落里暗暗修炼，从 “边角料” 走向 “流量入口”。不过，这类操作也并非没有风险。一方面，创意需要不断迭代，如果停留在一两个梗上，很容易陷入审美疲劳；另一方面，消费者对这种 “花活” 的包容度有限，如果内容脱离产品本身，反而会被吐槽 “喧宾夺主”。
总体而言，小票营销还是值得肯定的。它是一种低成本、高效能的 “微触点创新”，既能增加用餐仪式感，也能拉近品牌与消费者的距离。相比传统广告，它更轻、更巧，也更容易引发共鸣。未来，餐饮品牌若能把小票当成与消费者沟通的窗口，而不是单纯的信息载体，就可能真正把一张小票玩成长期的品牌资产。在这个竞争激烈的餐饮江湖里，这种看似 “邪修” 的路子，或许真的能出奇制胜，让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，收获意想不到的效果。