被 AI 糟蹋的互联网，靠 AI 标识重回清净？
过去几年，AI 生成内容大量涌入我们的生活，但 AI 往往 “隐身” 幕后，这种 “看不见的存在” 自 9 月 1 日起就要被终结了。
你在抖音滑到的视频，B 站的科普动画，快手的带货直播，甚至新闻推送中的一段文字，都必须告诉你这是否是 AI 生成的。如果是 AI 生成的却没有标识，那就是违规。
通过浏览各大内容平台发现，大量 AI 生成合成图像、视频类内容已经标识了 “AI 生成” 或 “疑似 AI 生成的内容”；与此同时，文本类 AI 合成内容很多未被标识，这类内容识别起来仍有难度。
9 月 1 日起，国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（简称：《办法》）正式实施。办法明确要求，所有 AI 生成的文字、图片、音频、视频及虚拟场景内容，都必须带有显式或隐式标识，不能再 “混迹” 于真人创作之中。
强制性的国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》于 9 月 1 日与《办法》同步施行，在监管维度建立审核、监测、追责的闭环机制，在技术维度规范标识体系。
办法启动实施之际，腾讯、小红书、新浪微博、抖音、快手、B 站等各大主流内容平台，以及 DeepSeek、腾讯（元宝）、百度、智谱清言、MiniMax、商汤、昆仑万维等大模型厂商纷纷发声，宣布已全面落实新规。AI 不再是幕后 “隐身人”，而要以一种可见、可查的方式与我们共存。
各家内容平台都提出创作者主动声明和平台标识合规；大模型服务厂商主要是提出对所有生成内容添加显式与隐式标识，引导提醒用户不得删除或伪造标识。部分内容平台及大模型厂商也颁布了内容下架、限流、永久封禁等处罚条例。
不过，政策初执行仍存在一些问题和争议。在不少作者支持并主动标识 AI 生成合成内容的同时，也有一些创作者认为 AI 内容打标不应该一刀切，建议根据 AI 参与程度进行精细管理。也有用户被 “误伤”，原创内容被识别为 AI 生成却申诉无效，或主动打标后仍被限流处置，这些都是《办法》落地 “三层检测” 机制仍需完善的地方。
长期来看，对用户来说，这或许是一次信息生态的巨变；对平台和厂商来说，则是一次合规大考。
《办法》落地 3 天：有人支持防骗，有人抱怨误伤、限流
《办法》明确，AI 生成合成内容是指利用 AI 技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，这些内容必须通过显式标识 + 隐式标识两种方式加以区分。
显式标识：如文字水印、角标、语音提示，直接提醒用户内容由 AI 生成。隐式标识：通过元数据、数字水印等技术手段隐藏在文件中，用于内容溯源和事后追责。
中国人民大学未来法治研究院执行院长张吉豫指出，《办法》设置了 “三层检测” 机制：若能通过元数据的隐式标识确认内容是 AI 生成，应直接标识；若仅能通过算法推测，则标识为 “疑似 AI 生成”，避免误伤原创。同时，专家建议平台应建立申诉渠道，允许用户提交证据复核，保障创作者权益。
在产业层面，专家指出若未经标识的 AI 内容流入公共数据集，会造成 “数据污染”，影响大模型训练的可靠性。《办法》从源头杜绝了这一风险。同时，强制标识也有助于保护传统内容产业、减少侵权与诈骗，并降低平台的合规成本。
《办法》一经实施，受到了广大用户的支持。不少用户认为，原创作者的权益终于能得到保护；同时，不少用户建议平台增加 “一键屏蔽 AI” 的功能，认为看多了 AI 视图已有视觉疲劳，希望看纯人的内容。
同时，有一些用户也提出了异议。有的用户认为 AI 内容打标不应该一刀切，有的作品中 AI 部分占比不到 50%，建议平台推出更加细致的管理方式，不要打击真正想要利用 AI 来创造的人；也有用户认为打标水印像牛皮藓一样难看，希望用别的方式完成标识。
此外，也有用户反映，内容平台在政策实施初期存在 “误伤” 情况。有用户称，自己的笔记没有用到任何 AI 生成内容，都是手机实拍，但也被打上了 “笔记含 AI 生成内容” 的标签；也有用户哭诉：“为什么打标机还被限流一个月啊？”、“申诉了无数次都没用”。可见，专家提出的 “三层检测” 机制要完善，仍需要时间去落实。
主流内容平台都行动了：违规或被限流、下架、封号
随着《办法》施行，国内主要内容平台迅速行动，发布公告明确标识规则，部分平台还宣布对不主动标识 AI 生成内容的行为采取了限流、下架内容、封号等措施。
8 月 29 日，小红书官方账号发布其关于 AI 生成合成内容标识的公告，提出创作者主动声明和平台标识合规。用户可通过发布界面点击设置 → 内容类型声明→ 勾选 “笔记含 AI 合成内容” 添加标注。对于未主动声明的 AI 生成合成内容，平台有权基于法律法规要求，添加显式或隐式标识，用户不得恶意删除、篡改或隐匿相关标识。
当我们进入小红书，发现不少内容已经被标注了 AI 生成标识。但当涉及一些 AI 生成的文本内容，比如一些博主明确称内容为 DeepSeek 回答，内容页面仍未出现自动标识和平台识别标识。
同日，新浪微博官方号宣布其将按照《办法》要求，落实 AI 标识工作。用户需要自主声明；站方在用户发布侧已增设 AI 内容自主声明的基础上，在投诉侧增加 “未添加 AI 标识” 投诉分类；站方将对平台内识别到的的 AI 生成内容依规添加隐式标识及显式标识。
登陆新浪微博平台，暂发现仍有不少博主发布的涉及 AI 生成图的内容没有标识。B 站也于当日提前上线 AI 生成内容标识功能。UP 主在投稿时可主动声明 “该视频使用人工智能合成技术”，否则平台将依规自动添加标识。B 站表示将持续优化 AI 治理链路，维护社区秩序。
当我们进入 B 站，可以看到作者声明的标识会出现内容标题的下方。9 月 1 日，腾讯旗下多个平台宣布将对 AI 内容添加显式与隐式标识。腾讯微信公众平台、腾讯音乐、QQ 安全中心分别出台细则，要求生成内容必须带标识，以保障透明度和合规性。
腾讯音乐集团旗下 QQ 音乐、全民 K 歌、酷狗音乐、酷我音乐等已在歌曲、图片等内容中，通过文字说明、水印提示等显性方式标注；通过元数据嵌入和防护等技术，在 AI 生成合成内容中添加隐式标识。
抖音于 9 月 1 日宣布升级 AI 内容标识功能，推出两大核心措施：一是 AI 内容标识功能，要求创作者主动为 AI 生成内容添加提示标识，页面会显示 “作品含 AI 生成内容”；二是元数据标识读写功能，支持平台识别 AI 内容元数据并写入传播要素，确保溯源。
发布 AI 内容时，创作者需选择 “高级设置 -> 发文助手自主声明 -> 内容由 AI 生成”，主动添加提示标识。若创作者未主动添加标识，抖音将运用技术手段检测疑似使用 AIGC 技术生成的内容，并为其添加 “疑似使用了 AI 生成技术；如抖音核验出内容元数据中的隐式标识信息，将在作品页面添加 “作品含 AI 生成内容” 的标识。
快手公告称，所有 AI 内容均需带有 “AI 生成” 显式标识及嵌入元数据的隐式标识。平台会在疑似 AI 生成内容周围添加显著提示，并禁止用户篡改或删除标识。
大部分内容平台对不主动标识 AI 生成内容的行为采取限流措施，也有部分平台采取下架内容、封号等更严厉措施。
DeepSeek、元宝、商汤等表态：生成内容全带标识，模型透明合规化
不仅是内容平台，大模型厂商也积极表态，将合规作为核心责任。
腾讯元宝团队于 8 月 31 日率先发布公告，宣布已建立 AI 内容标识管理体系，并对所有生成内容添加显式与隐式标识，确保透明与安全。
DeepSeek 在 9 月 1 日发布公告，宣布平台已全面添加 AI 生成内容标识，并提醒用户不得删除或伪造标识。DeepSeek 还发布《模型原理与训练方法说明》，公开模型原理、数据来源及生成机制，保障用户知情权。
《模型原理与训练方法说明》特别指出，模型存在 “幻觉” 风险，因此在生成内容末尾均有提示标识，提醒用户谨慎使用。
文心一言关于全面落实《人工智能生成合成内容标识办法》的公告提到：针对文本、图片、表格、网页等不同类型的 AI 生成合成内容，文心一言已统一添加显式标识，并在元数据中嵌入隐式标识。用户生成的 AI 内容将自动附加平台标识文案，任何删除、篡改、伪造、隐匿生成标识的行为均属违规。
“大模型六小虎” 纷纷行动。智谱清言于 9 月 1 日发布公告：所有通过智谱清言平台生成的文本、图像及视频内容，均须通过 “显式标识” 与 “隐式标识” 双重认证。显式标识通过直观的水印、文字声明等方式；隐式标识则利用元数据嵌入等前沿技术，为每一条内容打上 “数字身份证”。
Minimax 旗下海螺 AI 则在 8 月 30 日提前发布公告，MiniMax 已全平台上线 AI 内容标识功能。9 月 1 日起 MiniMax 将对其平台内所有 AI 生成内容实施全面标识管理，内容创作发布者可自愿选择标注 “AI 合成” 标签。
作为 AI 上市公司，昆仑万维在 9 月 1 日发布的公告尤其措辞严厉。昆仑万维要求创作者通过本平台对外发布或进行二次传播 AI 生成内容时 ，必须在标题或首屏等显著位置添加 “#AI 生成 #” 话题标签 ，并在简介中清晰说明所使用的模型及版本号；⼀经发现擅自移除标识、 冒充人工创作、利用 AI 技术制作或传播虚假有害信息等违规行为 ，平台将采取内容下架、账号限流、永久封禁等处罚。
商汤科技也在 9 月 2 日发布公告称，旗下生成合成服务全面落实标识要求，所有文本、图片、音频、视频及虚拟场景生成内容均需带标识。用户不得恶意删除或篡改。
结语：技术 + 制度双轮驱动，净化 AI 生成内容生态
AI 生成内容 “亮明身份”，不仅是合规的要求，更是社会信任体系的重要一环。《办法》的实施，标志着我国在全球 AI 治理中走在前列，通过技术 + 制度双轮驱动，推动形成健康有序的内容生态。
对于公众而言，这一规定意味着大幅提升信息透明度；对于平台和厂商而言，这是推动合规化、标准化的契机，将减少侵权与诈骗，保护创作者和用户的权益；对于产业而言，强制标识避免了 “数据污染”，有利于 AI 技术的长期可信发展。
正如专家所言，“规范不是限制，而是发展的保障”。当 AI 生成内容不再 “隐身”，我们才能在透明、可信的数字环境中，迎来 AI 真正的普惠与繁荣。