2025年5月24日，北京市一份调研报告引发关注。报告显示，尽管短剧流量飙升，但短剧植入广告对96.4%的直男钱包却难以产生吸引力。
一、短剧市场现状
截至2024年12月，看微短剧的人已达6.62亿，微短剧独立APP人均单日使用时长接近2小时。行业变化显著，字节旗下红果免费短剧3月月活用户数达1.73亿，与优酷差距缩小，同比增长220.28%。长视频平台也发力微短剧精品化制作，长剧甚至开始“短剧化”。
二、调研情况分析
（一）看短剧习惯
《DT商业观察》联合第一财经发布《“当代男男女女看微短剧”小调研》，有效样本1137份，有看短剧习惯的人数为937人。此次调研主要围绕有看短剧习惯的受访者，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人来自一线、新一线及二线城市。
- 地域差异：一线城市看短剧频率高但时长短，近7成经常看，每次多在1小时以内；三线及以下城市看短剧频率低但时间长，经常看的人群占比低于55%，超7成人每次看剧时间在半小时 – 3小时。一线城市除睡前，下班到家后也是看剧重要场景；其他线城市看剧场景多包含吃饭时，一线城市更倾向通勤时看剧。
- 原因推测：短剧对一线城市打工人而言是碎片时间的娱乐方式，能满足不同场景下的放松需求。
（二）题材偏好
喜剧、穿越和情感题材最受欢迎，其次是重生、逆袭。各题材短剧通常具有快节奏、多反转的特点，但超一半人会选择倍速观看，00后倍速观看比例最高，达63.7%。
- 原因分析：观众看重短剧带来的即时情绪价值，新鲜感大于爽感，题材新颖、剧情紧凑有悬念的作品更受青睐。同时，观众对演员颜值关注度略高于演技，知名导演和演员参与并非必选项。
（三）付费情况
近6成人给短剧花过钱，但近4成花费在50元以内。看短剧方式以不花钱为主，找免费资源占比65.5%，看广告解锁占比52.8%。三种主流付费方式中，购买平台会员比例最高，为33.8%。
（四）平台偏好
字节系APP成为“白嫖”短剧的主要平台，约6成人最常在抖音看短剧，红果选择比例超4成，视频号也有一定受众，且年龄越大选择比例越高。免费资源多、内容更新快以及平时常用该APP是主要原因。目前微短剧市场增长主要靠免费剧，各大平台和短剧厂牌更多通过免费作品和推荐导流获取用户。
三、短剧植入广告效果
超6成人未因短剧广告植入买过东西，96.4%的男性从未下单。爱看短剧的男性表示更关注剧情，不关心广告植入。相比之下，女性、90后和70后因短剧植入购买商品或服务的比例更高，00后最低。
- 购买品类：大家因短剧植入购买最多的品类是家居日用品、食品饮料、美妆个护。这些品类属于“轻决策”的高频消耗品，购买原因包括正好需要、价格优惠、品牌介绍清晰、相信演员和团队推荐以及评论区留言推荐等。同时，美妆个护、食品饮料等品类合作微短剧数量多，触达曝光总量大，也激发了观众的购买欲望。
四、品牌营销建议
品牌的微短剧营销可追求更优质内容，并针对不同用户优化植入方式。对男性用户，侧重与剧情自然融合的品牌露出；对女性用户，加深场景化展示，平衡实用性和情感共鸣进行深度种草。
此次调研为短剧市场和品牌营销提供了有价值的参考，有助于各方更好地了解观众需求和市场趋势，制定更有效的策略。